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如果廣告或關(guān)鍵詞未能獲得預(yù)期展示次數(shù)；

• 用戶使用您關(guān)鍵詞相關(guān)的字詞進(jìn)行搜索的次數(shù)以及您的關(guān)鍵詞能否有效觸發(fā)您的廣告（而不是競爭對手的廣告）；

• 競爭對手作出的廣告決策比如突然提高了出價(jià)，導(dǎo)致您的廣告無法在搜索結(jié)果首頁上展示，您所獲得的展示次數(shù)也因此而減少。

• 臨時(shí)性活動比如節(jié)假日或熱點(diǎn)新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)！

總而言之，自身廣告內(nèi)容、競爭對手、客戶行為、臨時(shí)活動的變化都會使您的展示次數(shù)產(chǎn)生波動。

廣告排名下降最常見的原因有以下幾種：

• 競爭對手提高了他們的出價(jià)

• 質(zhì)量得分下降，導(dǎo)致廣告評級降低

• 自身已降低出價(jià)
  

根據(jù)不同的原因，就要開始不同的對策；如果您的同行是激進(jìn)式競爭，那么就需要制定對應(yīng)可以獲得更多收益的計(jì)劃。下面是關(guān)于Google Ads廣告投放的一點(diǎn)建議（點(diǎn)擊查看）

例如，您最主要的競爭對手可能提高了出價(jià)，導(dǎo)致您的廣告無法在搜索結(jié)果首頁上展示，您所獲得的展示次數(shù)也因此而減少。如果您以大致相同的價(jià)格銷售相同的產(chǎn)品并擁有相同的優(yōu)勢，那么無疑會受到點(diǎn)擊量的波動，具體取決于競爭對手的促銷活動的積極程度。

如果您的點(diǎn)擊率正在下降并且您的點(diǎn)擊量正在下降 ，請記住使用廣告預(yù)覽工具搜索您的關(guān)鍵字，并確定您的廣告是否仍然是頁面上最具吸引力的。

例如，節(jié)假日或熱點(diǎn)新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)！文具用品在“開學(xué)季”季節(jié)賣得非常好，而玩具在圣誕節(jié)前后的需求量大幅增加（幾乎所有其他消費(fèi)品都一樣）。

熱門名人對某服裝品牌的代言也屬于這種情況；在這種情況下，宣傳該品牌的廣告客戶可能會獲得更多的展示次數(shù)。

在您開始深入了解您的Google 廣告系列之前，請調(diào)查一下季節(jié)性是否會導(dǎo)致您的展示率較低。展示次數(shù)只是表示“搜索次數(shù)”的另一種方式，因此當(dāng)展示次數(shù)下降時(shí)，對您的關(guān)鍵字的搜索量也會減少。

您的質(zhì)量得分越低，您需要出價(jià)越高才能保持與以前相同的位置。如果您的質(zhì)量得分下降得足夠多，您將開始看到低于首頁出價(jià)的關(guān)鍵字。這意味著您的關(guān)鍵字只會在其他廣告商的預(yù)算用完時(shí)才會顯示，或者當(dāng) Google 輪換一些當(dāng)前的廣告商以便向重復(fù)搜索者展示更多樣化的廣告集時(shí)。

隨著點(diǎn)擊率的提高，您實(shí)際上開始在一天中更早地獲得更多點(diǎn)擊，從而在一天結(jié)束之前達(dá)到您的預(yù)算。當(dāng)出價(jià)增加超過預(yù)算可以承受時(shí)，通常會出現(xiàn)這種情況。

更改了谷歌廣告設(shè)置，是點(diǎn)擊量減少的普遍原因。許多企業(yè)在制作新的廣告變體時(shí)并沒有考慮到。

關(guān)于谷歌SEO和谷歌競價(jià)應(yīng)該如何選擇，點(diǎn)擊下方文章查看詳情。

總結(jié)

每當(dāng)您的 Google Ads 效果發(fā)生變化時(shí)，深入挖掘并了解實(shí)際情況至關(guān)重要。有了這些信息，您就可以采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣硖岣吣墓雀韪們r(jià)效果。

建議實(shí)時(shí)監(jiān)控您的廣告效果，Google 即搜即得的模式既可能會提高您的整體展示次數(shù)水平，也可能會使之有所降低。不過，Google可以幫助用戶使用與其所需內(nèi)容更為接近的字詞進(jìn)行搜索，因此可以提高您獲得的點(diǎn)擊的質(zhì)量。這樣，您的廣告系列的整體效果也會隨之改善。