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在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，總會(huì)留出一個(gè)公司新聞的板塊，但有這個(gè)必要嗎？為什么在網(wǎng)站上線后需要更新新聞？新聞?dòng)衷撛趺磳?？什么時(shí)候?qū)懀?/p>

WHY——HOW——WHEN

WHY：需要寫嗎？

事關(guān)SEO：

新聞營(yíng)銷，是提高關(guān)鍵詞在搜索引擎中最直接的手段，提升網(wǎng)站的收錄。

事關(guān)形象：

網(wǎng)站Home和About us頁(yè)面，對(duì)于公司和產(chǎn)品的展示都比較梗概、宏觀，New板塊則更具體、細(xì)節(jié)，來進(jìn)行全面展示。優(yōu)質(zhì)的新聞傳播越廣，閱讀越多，越能提高公司的品牌知名度；

潛在客戶進(jìn)入你的網(wǎng)站，首先會(huì)做調(diào)查，但網(wǎng)站的新聞若還停留在幾年前，或根本沒有，潛客會(huì)對(duì)你的真實(shí)性打上問號(hào)，還有可能會(huì)做出該公司沒有人經(jīng)營(yíng)的誤判；

傳播企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)專業(yè)性，增強(qiáng)潛在客戶的信任感。

事關(guān)詢盤：

通過新聞創(chuàng)建內(nèi)鏈到達(dá)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品曝光，會(huì)間接影響詢盤。

HOW：怎么去寫？

現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)是波紋模型，它就像在水里丟下一顆石子，泛起漣漪，第一圈帶動(dòng)第二圈，第二圈帶動(dòng)第三圈，從而一直擴(kuò)大。但前提是——核心要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才有持續(xù)的動(dòng)力。

如何判斷新聞內(nèi)容優(yōu)不優(yōu)質(zhì)？

標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：用戶、谷歌。

用戶更喜歡：實(shí)用、美觀、有創(chuàng)意、獲取有效信息。

谷歌更喜歡：原創(chuàng)、內(nèi)容豐富、圖文結(jié)合、文中布局關(guān)鍵詞

那么在News板塊，可以寫哪些內(nèi)容呢？

產(chǎn)品知識(shí)：操作方法、注意事項(xiàng) 、優(yōu)勢(shì)對(duì)比、話題分析、技巧分享、問題總結(jié)...

行業(yè)動(dòng)態(tài)：行業(yè)相關(guān)的國(guó)內(nèi)外政策與環(huán)境、行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、未來趨勢(shì)...

企業(yè)動(dòng)態(tài)：企業(yè)歷史、企業(yè)文化活動(dòng)、近期斬獲榮譽(yù)和資質(zhì)、新品上市和推薦、近期合作案例、研發(fā)突破和創(chuàng)新...

——文章盡量原創(chuàng)：

內(nèi)容原創(chuàng)是Google優(yōu)化的基本要求，如果發(fā)現(xiàn)抄襲、重復(fù)，這些都會(huì)被Google降權(quán)打擊。

——布局好關(guān)鍵詞：

可確定5個(gè)關(guān)鍵詞融入文章描述、關(guān)鍵字標(biāo)簽等；

對(duì)關(guān)鍵詞添加內(nèi)鏈，不僅使文章在谷歌上得到收錄和排名，還能同時(shí)增加商業(yè)機(jī)會(huì)，減少網(wǎng)站跳出率，吸引用戶停留；

如果有圖片或新聞封面縮略圖，請(qǐng)用關(guān)鍵詞命名圖片。

——內(nèi)容豐富、及時(shí)：內(nèi)容字?jǐn)?shù)大于300詞左右，圖文結(jié)合，看情況添加短視頻。精短地給出解決方案，內(nèi)容要有時(shí)效性。

——多注重新聞標(biāo)題：標(biāo)題就像人的外表，外表好看才更能吸引人去觀察你的“內(nèi)心”。重要關(guān)鍵詞放在標(biāo)題前面，盡量是含有品牌詞、產(chǎn)品名稱等吸引訪客點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，建議50-70字符，過短不能表達(dá)，過長(zhǎng)顯得繁瑣，切忌關(guān)鍵詞堆砌，會(huì)影響排名。

如果你有更高的要求，希望新聞內(nèi)容被瘋狂傳播，增加企業(yè)的社會(huì)效應(yīng)。美國(guó)沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，喬納·伯杰，在《瘋傳》提供了6個(gè)參考方向：

①社交貨幣：如果這項(xiàng)內(nèi)容能讓別人覺得自己很優(yōu)秀、與眾不同，那這項(xiàng)內(nèi)容就像“貨幣”一樣，買回了別人對(duì)你的刮目相看。

②誘因：如果聽到一首歌，你就想回家，就這是誘因。把內(nèi)容與常見的事情關(guān)聯(lián)起來。

③情緒：“驚奇、興奮、幽默、憤怒、焦慮”，這五種情緒最容易引起人的關(guān)注。

④公開性：人們都喜歡模仿，如果想要新聞瘋傳，就需要更多人接力模仿。

⑤實(shí)用價(jià)值：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健康和教育類文章最常被轉(zhuǎn)發(fā)。

⑥故事：相比純理論輸出，人更愛看故事，因此故事向的內(nèi)容也更容易被傳播。

WHEN：什么時(shí)候？

關(guān)于新聞發(fā)布的時(shí)間，注意兩個(gè)要點(diǎn)：活躍度、規(guī)律更新。

既要活躍，又要規(guī)律更新，即保持更新的頻次，定期更新，讓搜索引擎的蜘蛛定期抓取內(nèi)容，養(yǎng)成習(xí)慣，對(duì)網(wǎng)站的提升有幫助。

具體什么時(shí)間，眾說紛紜，全球搜建議按情況斟酌，每周1-3次更新，2次為佳，根據(jù)能力和時(shí)間自行安排。