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一文看懂Yandex如何為企業(yè)帶來俄羅斯客戶
2024/08/17
Yandex在俄占比



Statcounter統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：Yandex在俄羅斯的搜索市場份額占比中遠(yuǎn)超其他，達(dá)到66.85%，成為俄羅斯搜索引擎市場的領(lǐng)軍者。
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Yandex作為俄羅斯本土的搜索引擎，對于當(dāng)?shù)赜脩魜碚f，它不僅是搜索引擎，還提供多種服務(wù)，如打車APP、地圖服務(wù)、電商平臺、外賣服務(wù)、視頻軟件和郵箱等，形成了豐富的產(chǎn)品生態(tài)鏈。
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Yandex每天獨立訪問者超過5040萬人，其廣告服務(wù)每天被超過1500萬人使用。Yandex不僅在俄羅斯受歡迎，在其他俄語國家如白俄羅斯和哈薩克斯坦也有較高的市場份額，已成為歐洲第二大主流搜索引擎，全球第五大搜索引擎。
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隨著中俄貿(mào)易關(guān)系的加深，國內(nèi)很多企業(yè)都在積極探索開發(fā)俄羅斯市場的渠道。Yandex由于其用戶活躍度高、年齡分布廣泛、受信用程度更高等優(yōu)勢成為大部分公司開發(fā)俄語市場的主要渠道。
如何利用Yandex開展?fàn)I銷活動？
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YandexSEO



01 YandexSEO可以為企業(yè)帶來什么？
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獲取目標(biāo)用戶：通過關(guān)鍵詞研究和優(yōu)化，網(wǎng)站能吸引到對產(chǎn)品或服務(wù)真正感興趣的用戶，提高轉(zhuǎn)化率。
提高搜索排名：通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，使其更符合Yandex的算法和排名因素，從而在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得更高的排名。
增加有機(jī)流量：優(yōu)化后的網(wǎng)站能吸引更多的自然搜索流量，這些流量通常具有較高的轉(zhuǎn)化率，因為訪問者是通過主動搜索找到你的網(wǎng)站。
增強(qiáng)品牌曝光：當(dāng)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名較高時，能顯著提升品牌知名度和信任度，有助于品牌建設(shè)。
獲得長期效益：與付費廣告相比，SEO是一種長期的、持續(xù)性的策略，一旦獲得較高的搜索排名，就能持續(xù)帶來流量，具有較高的性價比。
02 如何進(jìn)行？
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建立俄語網(wǎng)站


確保網(wǎng)站有俄語版本，內(nèi)容符合俄羅斯用戶的閱讀習(xí)慣和文化背景。網(wǎng)站應(yīng)該具有良好的用戶體驗，包括響應(yīng)式網(wǎng)站、快速的加載速度和清晰的結(jié)構(gòu)，以便于搜索引擎抓取和索引。
本地化域名和服務(wù)器：使用.ru域名和俄羅斯本地服務(wù)器可以提高網(wǎng)站在Yandex上的可信度和加載速度。
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關(guān)鍵詞研究和優(yōu)化


進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，了解俄羅斯市場用戶的搜索習(xí)慣，并使用這些關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容?？梢允褂肶andex Wordstat等工具來輔助關(guān)鍵詞研究。
優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容：Yandex特別關(guān)注網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量，包括文本質(zhì)量、鏈接與文本的比例、頁面長度等。確保內(nèi)容原創(chuàng)、相關(guān)且有價值。
技術(shù)優(yōu)化


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優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)層面，包括使用合適的元標(biāo)簽、創(chuàng)建XML站點地圖、確保移動友好性等，以提高網(wǎng)站在Yandex上的表現(xiàn)。
地理位置定位：Yandex的搜索結(jié)果強(qiáng)調(diào)地理位置，特別是針對俄羅斯本地的搜索查詢。確保網(wǎng)站內(nèi)容和SEO策略考慮到這一點。
外部鏈接建設(shè)


獲取來自俄羅斯相關(guān)網(wǎng)站的高質(zhì)量外部鏈接，這有助于提高網(wǎng)站在Yandex的權(quán)威性和排名。
持續(xù)監(jiān)控和調(diào)整：定期監(jiān)控網(wǎng)站在Yandex的排名和流量，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整SEO策略。

YandexSEM



YandexSEM工具：Yandex.Direct。
01 什么是Yandex.Direct？
是Yandex的付費廣告系統(tǒng)，允許廣告主在Yandex的搜索結(jié)果中以及Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)的其他網(wǎng)站上展示廣告。廣告主可以針對特定的關(guān)鍵詞出價，以獲得更高的展示位置。
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02 Yandex.Direct功能
關(guān)鍵詞定位


在Yandex.Direct中，你可以選擇關(guān)鍵詞定位，這意味著你的廣告只會在用戶搜索這些關(guān)鍵詞時出現(xiàn)，這有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場。
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地理位置定位


Yandex.Direct允許你根據(jù)地理位置定位廣告，這對于俄羅斯和俄語地區(qū)的本地營銷尤其有用。
預(yù)算控制


你可以通過Yandex.Direct設(shè)置每日或每月的廣告預(yù)算，以控制廣告支出，這有助于廣告主進(jìn)行有效的廣告投放。
廣告格式


除了傳統(tǒng)的文本廣告，Yandex.Direct為了滿足不同需求，還支持多種廣告格式，包括圖像廣告、動態(tài)廣告、移動應(yīng)用廣告等。
廣告質(zhì)量得分


與Google Ads一樣，Yandex.Direct也有廣告質(zhì)量得分的概念，這會影響到廣告的展示位置和價格。質(zhì)量得分主要由點擊率、廣告和著陸頁的相關(guān)性、用戶體驗等因素決定。
廣告優(yōu)化工具


Yandex.Direct提供了各種工具和報告，幫助廣告主優(yōu)化廣告，包括關(guān)鍵詞建議、競爭對手分析、廣告效果報告等。

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